含金量越多 短视频的“知识风”就越能刮下去

“通过短视频学习。”这条原本寂静无人的赛道，变成了巨人们紧密结合的场地。据7月19日报道，近日，多家知名短视频平台和企业布局了“泛知识”短视频领域。随着互联网视频流量红利达到顶峰，监管政策逐渐趋严，受众兴趣点由“猎奇”转向“干货”，平台间“泛知识”内容的博弈日趋激烈。

许多互联网平台竞相挤进“泛知识”短视频赛道。这背后的原因并不复杂：一方面，娱乐内容更多的短视频让越来越多的网友感到疲惫，一些娱乐短视频平台的用户已经开始下降；另一方面，政府层面的监管也越来越严格。比如之前流行的“吃播”等短视频，在监管下逐渐消失，短视频平台培育新的用户增长点刻不容缓。

与娱乐类短视频相比，“泛知识”类短视频的风格较为严重，内容以传播、传授各领域、各专业的知识为主，不仅更有价值、更有新鲜感，还面临相对宽松的监管，有的甚至能得到政策的引导和支持。

事实上，一些“常识”的短视频在这方面是成功的。比如中国政法大学刑事司法学院教授罗翔，因为通过短视频教授法律知识和常识而走红。相比纯粹的娱乐和带货，类似的短视频无疑具有更积极和显著的社会价值和意义。

我们应该正视这样一个事实：在“泛知识”短视频赛道日益活跃的同时，其不足也不容忽视。比如内容同质化严重，不同的短视频博主出现在同一个话题上，却在谈论完全一样的内容。很多博主其实只是内容的“搬运工”和抄袭者，真正能启发观众思考的原创优质内容并不多。再比如，在吸粉、引流、盈利的压力下，很多“泛知识”的短视频被粗制滥造，跟风，有的甚至在没有科学依据的情况下去猎奇。这和用户的预期差距很大，如果不能真正吸引用户，相关博主和平台就无法满足可持续发展。如果这类内容产品不能深度培育有价值的内容，无论采用会员制模式、广告模式还是其他增值模式，都很难实现良性循环。

如今，“泛知识”的短视频迎来春天，但我们能否在收获掌声和鲜花的同时，抓住机遇，获得“牛奶和面包”，还是一个问号。归根结底，在大众文化领域，高质量的内容永远是王道，只有谈内容的含金量，产品本身才能有更持久的生命力。希望更多的短视频平台和博主能够明白这个道理，让这股刚刚被吹起的“知识风”继续吹下去。这对我们的知识普及、人口素养乃至整个社会的发展都是一件好事。