韩国崛起用虚拟网红代言产品

“罗西”、“莱娅金”和“艺鹭”最近成为韩国人熟悉的名字。他们不是真人，而是虚拟网红。目前越来越多的韩国机构选择虚拟人物为自己的产品和服务代言，虚拟网红广告市场有望快速发展。

《中央日报》14号韩国一篇报道称，“罗西”是韩国公司Sidus Studio X推出的虚拟角色，设定为22岁的时尚女性，喜欢跑步、做瑜伽、旅游，注重环保。近日，她接到了代言电动车“雪佛兰”的工作，相关广告视频于10日上传至视频分享平台优图。此前“罗西”为韩国信汉保险公司代言的一则广告获得了不错的反响，截至13日，优图点击率已达1720万左右。其代言的另一个产品广告定于23日起在韩国卫视播出。

除了广告视频，社交媒体照片墙是虚拟网红的另一个“战场”。照片墙上的罗西有超过47000名粉丝。

Sidus Studio X公司CEO金镇秀表示，虚拟网红虽然是电脑合成的人物形象，但它被赋予了鲜明的个性和有趣的性格特征，以减少人们对它的疏离感。该公司没有透露“罗西”的广告价格，但宣布今年赚了约10亿韩元(约557万元人民币)。据广告行业人士介绍，虚拟网红半年的广告成本通常不超过1亿韩元(55.7万元人民币)，但“很难准确计算对它们的投入，因为3D建模的成本会根据不同类型的广告而发生很大变化”。

虽然用虚拟人物代言产品的案例不多，但业内人士对其市场前景持乐观态度。金珍秀说：“公司已收到100多个寻求虚拟人物代言产品的广告项目，其中约20个来自时尚品牌。产品主要面向MZ一代企业，对虚拟人物代言更感兴趣。”

韩国的MZ一代一般指的是“80后”到“00后”的年轻人。一些企业提议为其品牌设计和开发虚拟代言人。

由Dob Studio推出的虚拟角色“艺鹭”在Youtu个人频道拥有约10万粉丝。最近，它得到了一份为韩国时尚品牌代言的工作。广告视频中，“艺鹭”身着代言服装载歌载舞。

在企业眼里，虚拟代言人是“冻”的，不会出丑闻。在新冠肺炎疫情下，他们工作不受地域限制的优势也成了加分项。根据美国“商业内幕情报”公司的评估，2022年美国虚拟网红市场将获得150亿美元。彭博社分析，虚拟网红将“拿到更大的蛋糕”。