医美广告不能无限夸大颜值对生活的影响

据新华社报道，市场监管总局近日发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，明确指出医疗美容广告属于医疗广告，不应制造“面部焦虑”，生活美容机构等非医疗机构不得开展医疗美容广告。

“外貌焦虑”在现实中存在一定程度，促进了相关行业的发展。比如有的电商平台推出了“面值计分器”，有的整形机构推出了AI面值计分器。《2020医美行业白皮书》显示，2020年我国新增医疗美容机构5150家，医疗美容市场规模将达到1975亿元。同时出现了切胃、精灵耳朵、腿部肌肉阻挡等精彩操作。

医疗和美容行业有很多乱象。比如市场上大量投放心理暗示广告，刻意放大焦虑，吸引众多客户，进而带动整个产业链的发展；有些机构没有相关资质，甚至有过整容毁容。

这份咨询稿列举了大家关注的各种医美广告乱象。很明显，外貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素的不当关联，或者外貌出众与“素质高”“勤奋”“成功”等正面评价因素的不当关联，都属于制造“外貌焦虑”。可以说，这是在向制造“面部焦虑”宣战。

虽然现实中也有因为颜值变化而求爱成功求职的案例，但毕竟很少见。如今的医美广告明显夸大了颜值对社会生活、工作、收入的重要性。因此，市场监管部门一方面要加强消费警示，另一方面要推动相关科普工作，努力纠正公众对颜值的误解。

此外，要坚决抵制外貌歧视。某企业人力资源部负责人曾表示，企业对求职者的评价已经延伸到身体、生活等方面。如果求职者在学历、简历、能力等方面具有可比性，企业会优先考虑价值高的人。这样的“用人观”显然值得商榷。

个人认为要端正心态，警惕“面部焦虑”的影响。国内某购物网站发布的数据显示，2020年儿童彩妆消费较2019年增长300%。近年来，一些网络平台上涌现出一批小学美容博主。可见，成年人的“面部焦虑”已经不同程度地传染给了孩子。

认识到“外貌焦虑”的危害，建立正确的自我认知和价值判断标准，每个人都应该反思和改变。