近六成医生对尝试科普感兴趣

丁香数据研究院近日推出《2021中国医生洞察报告——线上医学行为分析》(以下简称“报告”)，旨在洞察医生经历疫情后的线上医疗行为趋势和动机。

报告发现，医生的在线医疗行为正在从被动获取碎片化信息转向主动学习和主动输出。然而，为医生提供医疗信息的互联网平台进入了新的发展阶段，开始呈现马太效应，头部渠道的优势得到充分展现。随着医生与互联网接触的深入，医生对互联网的需求发生了变化，他们越来越渴望通过互联网平台提升自己的影响力。

医学信息和医学文献渠道经历了较长的发展周期，是目前医疗行业中相对成熟的领域，也是目前医生满意度最高的产品服务形式。报告显示，分别有82%和71%的医生通过医学综合网站/app和医学专业微信官方账号获取信息。但这一领域的马太效应逐渐显现，行业进入精细化运营阶段。在App端，医生经常通过多个App获取信息，每个医生平均使用5个App。

报告发现，越来越多的医生呈现出从被动获取信息到主动学习、主动输出的趋势。主要表现在医生对临床决策辅助工具的依赖明显增加，在线学术会议、在线医学课程等服务渗透率提升。数据显示，41%的医生会通过辅助诊疗工具(如用药助手、医典等)获取信息。)，而这一数字在2020年仍将是27%。

报道称，除了在互联网医疗平台上进行在线问诊，近一半的医生还会为公众进行科普。近60%的医生表示愿意尝试发展科普。