情况如何？羽绒服里的高端产品缺货断码？

冬季是羽绒服销售的旺季，今年羽绒服市场价格涨幅较大。据初步调查，今年羽绒服销售的高端产品都是缺货断码，但价格上涨，但销量却非常火爆。是什么情况？

北京：羽绒服销售量价齐升 中高端产品成消费主流

记者来到北京国贸商城的一家高档羽绒服店。目前店里的经典款和联名款羽绒服基本都缺货。

业务员：只能转到全国。北京卖得太快，以至于缺货。

随后，记者前往北京西单的一家羽绒服旗舰店。上下店面羽绒服价格基本在1000元以上，风衣羽绒均价在4000-6000元。11月底，刚刚推出的高端“登封2.0”系列羽绒服定价1.49万元，较去年1.0版本上涨近三成。店长表示，今年消费者对中高端产品的接受度远高于往年。

某羽绒服品牌店经理：如果是高端户外，销售额可以占到店内总销售额的25%到26%。

除了高端品牌，中端品牌的羽绒服也在本周寒潮前迎来了一个小小的销售高峰。

某羽绒服品牌副经理黄伟：寒潮马上就要来了，我们店里的人明显比以前多了。12月日均销量在6万、7万左右。在西单商场，月销量基本在两百万以上。

据中国国家商务信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服销量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元增长至2020年的656元。业内人士表示，随着疫情的好转和羽绒服标准、技术、工艺的革新，消费者对产品的需求不再停留在价格上。

中国羽绒行业协会会长姚小满：国内一些大型企业也在中高端市场形成了相对稳定的客户群体，羽绒服行业也逐渐走出低端价格竞争阶段。

成本不断上涨加工企业利润承压

虽然羽绒服的市场表现持续提升，便宜品牌的价格也在上涨，但羽绒服是否已经进入了更贵更好卖的时代？除了原材料上涨压力，这背后还有哪些因素？

记者了解到，在羽绒服成本中，羽绒占羽绒服成本的30%以上，数据显示，国标90白鸭绒价格从27万元/吨上涨至39万元/吨左右，涨幅达45%。再加上劳动力、油价、限产限电等因素，直接挤压了品牌的利润率。

某羽绒服品牌副经理黄伟：一件衣服的综合生产成本增长了近50%，是近十年来最高的。

成本上升迫使企业加大产品创新的研发力度，开拓新的蓝海市场。在设计师魏巍经营的这个全品类女装品牌中，她设计的羽绒服一度成为秋冬品类的爆款。她告诉记者，在过去，保暖羽绒服是第一要务，但现在我们在尝试更多的发散设计。羽绒服的设计要求高于普通成衣。从制版设计到羊绒填充量的控制，设计师都面临着挑战。

此外，人们对羽绒服的防风、防雨、定位、导航等功能性的追求也在提高，一些企业已经开始将品质和科技含量更高的面料应用到羽绒服中。

设计师表示，现在，随着民族文化的接受度越来越高，产品在设计、工艺、功能、技术上比以前有了更多的品牌溢价空间。