虚假流量泛滥 直播间里只有“假人”在玩？

只要打开一个直播间，你就会看到几十万甚至上百万的赞，几分钟就能卖出60万到70万元的商品。直播带货这么“神话”吗？小心被骗！近日，深圳市智硕云科技有限公司因销售群控管理系统制造大量虚假拜访，被深圳市市场监管局处以300万元行政罚款。

市场监管部门对这种带货“假人”进行处罚的依据来自《反不正当竞争法》的规定：经营者不得利用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，干扰或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务的正常运行。

网友只需点击一个直播间就能看到几十万、上百万的赞，几分钟就能卖出60万到70万元商品的“神话”，就是技术手段的“贡献”。网上有文章描述群控系统的威力：通过电脑控制，一个人只能同时管理N部手机。

然而任何技术都只能为吸粉提供条件，却无法决定风机和客流。毕竟，流量和粉丝只能由用户点击、注册或关注来决定。如果产品功能不实用或者营销水平不好，没有“系统”可以让访客和粉丝自动上门。群控系统的所谓“性能”，并不是靠真实吸粉，而是靠“假人”粉丝制造的虚假流量。

据媒体调查，很多虚假流量商家的背后，都有一条大规模的网络黑灰产业链。直播间里有一些“热闹”的场景，在众多“爆”网的背后，也有黑灰产业链的影子。这种情况下的带货“假人”其实是各种“网络水军”，其本质是数字时代的“托儿”。

通过炮制虚假流量进行不正当竞争，不仅会暂时破坏市场秩序，从长远来看，还可能产生劣币驱逐良币的效果：当虚假流量成为“流量规则”时，其职责范围内的经营者会不会玩不转，只留下“假人”和“假人”在玩？