新消费带动节日经济更加繁荣

新消费带动节日经济更红火

日前，国家发改委发布通知，强调在准确有效防控疫情的前提下，要抓住春节、元宵节等传统节日机遇，满足居民节日消费需求，进一步释放消费潜力，推动一季度经济平稳开局。

节庆经济已经成为人们生活中不可或缺的一部分。丰富多彩的节日消费项目装点着人们的生活，使得节日氛围浓厚，节日市场火爆。除了衣食等传统消费，在今年节日消费市场预热期，新的消费模式不仅满足了人们个性化的节日消费需求，也为经济发展注入了新的活力。

以文化体育消费为例，在尽可能就地过年的理念下，羽毛球、游泳等群众体育健身项目在疫情防控的前提下，逐渐恢复了往日的兴奋。随着全民健身的不断推进，击剑、射击、室内冲浪等过去“冷门”的项目越来越受到年轻人的青睐。前不久，太原第一家室内冲浪馆开业，生意相当火爆。

北京冬奥会拉动了节日冰雪消费。数据显示，1月上旬，“滑雪”搜索量同比增长21.5%，“滑冰”搜索量同比增长49.8%。随着北方城市冰雪消费的参与度越来越高，很多南方城市也在挖掘冰雪消费的潜力。室内滑雪场和线上冰雪主题活动越来越多，带动了相关设备和用品的销售。

夜间经济也是假日市场的热点。很多地方深入挖掘当地历史文化，推出具有地方特色的夜游活动。在扩大消费的同时，也弘扬和传承了优秀的传统文化。

结合节日特点，各地不少“老品牌”推出了定制化、智能化、绿色化的产品，更好地满足了消费者的新需求。不少地方利用节日机遇，推出各种线上线下促销活动或元旦节庆活动，同时推出消费券、惠民券等激励措施，让新的消费模式、新的消费理念更加深入人心，让市场消费更加旺盛。

新消费让假日经济更加繁荣，传统消费要想焕发活力，需要在“智慧”上下功夫。如何对商场、超市、便利店等进行数字化改造？从而做出线上线下的协同努力？疫情期间，如何引入“店到家”、“无接触”配送、自助文件柜、云柜等新的服务理念？传统消费模式如何进一步满足“居家经济”“云生活”等新的消费需求？这些都是传统业态需要考虑的问题，也是需要努力的方向。