大众露营持续火热 标准化指南有待“填补”

5月小长假期间，各大平台露营相关数据十分亮眼。在疫情的影响下，消费者的出行行为正在逐渐改变，周边短途旅游成为都市人的首选。“回归山野，拥抱自然”的露营模式已经成为当前的潮流。但业内人士也指出，作为新兴业态，部分企业和个体经营者“一哄而上”，盲目追逐热点，自身缺乏相关运营经验和相应能力，导致产品供应和服务提供不规范、质量参差不齐等诸多问题。目前，休闲露营地建设、产品和服务的行业标准和规范还存在一些不足，需要在今后进一步完善。

“辐射效应”显著 露营装备销量倍增

一顶帐篷、几把折叠椅、忽明忽暗的露营灯笼、摆满饭菜的野餐桌……五一假期第一天，携程平台“露营”访问热度达到历史峰值，搜索热度较上周增长90%；大数据平台在哪里？度假露营相关产品(住宿和旅游)的预订量也是去年的3倍。可露营的公园门票销量比去年增长超40%，部分城市露营地周边酒店预订量比去年增长1.5倍；飞猪假期，露营订单也环比增长350%以上，90后年轻用户和80后家长孩子成为主力军。

露营的辐射效应也直接带动了露营地周边旅游商家的人气，对目的地旅游经济也有带动作用。去哪儿网，平台上部分城市露营地周边酒店预订量较去年增长145%；携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单较清明假期增长153%。以露营地快速增长的城市湖州为例，假期旅游产品整体订单增长54%，酒店和民宿订单分别增长57%和144%。

“节假日期间，随着华东地区部分景点的开放，与‘景点、露营’相关的搜索量也大幅增加。”途牛华东区产品负责人查婷婷表示，“比如在常州茅山森林世界住帐篷酒店，体验森林探险，挖笋等户外活动；入住南京琵琶湖景区酒店，体验露营，参观中山植物园。这些‘综合体’大多包括以度假休闲为主的露营酒店。”智游天府OTS事业部总监刘琦也介绍，成都“五一”本地露营的服务产品，在飞猪平台上基本提前一周售罄。

“露营‘热门玩家’的增加是今年的新趋势。一些露营刚需的产品，比如自动帐篷、遮阳篷、折叠桌椅等，基本上在节前一周就有了预警。比如在去哪儿旅行商城花1000元就可以买一套基础装备，今年‘五一’期间的销量比去年同期翻了三倍多。”旅游商城的负责人任天介绍了去哪儿。JD.COM消费与产业发展研究院最新发布的《春夏户外露营消费趋势报告》显示，4月以来，JD.COM露营产品搜索量同比增长145%，帐篷/凉席产品成交额同比增长229%。提升露营品质的产品吸引了不少消费者的关注，比如篷式帐篷成交额同比增长近4倍，户外露营车成交额同比增长10倍。

热潮之下，便携式小家电也迎来了新的需求场景。小电锅、水壶、多功能壶、咖啡机等。已经被热门玩家“解锁”了。记者从美的集团了解到，近期，美的家电的便携式水壶、随行杯、便携式小风扇等产品市场表现良好。Suning.cn小长假消费数据显示，露营相关的烧烤炉销量同比增长131.06%，多功能烹饪锅同比增长670.7%。

“从2021年开始，美的开始布局户外场景。例如，其品牌“咖啡小镇”推出了一款无线、便携、研磨的咖啡机，非常适合年轻人去露营时使用。此外，在露营炊具上，‘奇厨’针对露营场景便携、多功能的需求，研发了双面煎锅，实现了好收纳、不跑油、易清洗等露营用户的需求。”采访中，美的集团相关负责人介绍，“接下来，美的生活电器将挖掘同一场景下不同人群对露营场景的不同需求，做好露营套装产品的布局。”

“露营”成为新的投资热地

市场需求的火爆也体现在资本市场上。"公司有野营产品出售吗？"“有直营业务吗？”在投资者互动平台上，近期有不少投资者向相关上市公司提问。a股上市户外品牌慕高迪短短一个月股价接近翻番，浙江永强一度连续多日涨停。根据高迪披露的经营数据，4月以来，雨篷帐篷营业额同比增长近4倍，其中六边形遮阳雨篷营业额同比增长8倍；户外吊床、充气垫销售额同比增长10倍以上。此外，5月6日，三夫户外在投资者关系活动记录中称，其三夫Hood野奢营在小长假期间爆满。

在网上流传的一份“北京露营地汇总”清单上，北京及周边地区可供选择的露营地多达172个。“目前出境游和跨省游都受到影响，露营的流行是因为人们希望通过露营亲近自然，这也是一种心情的释放。从消费需求来看，即使未来疫情消除后，精致露营仍将是重要的发展方向。”北京第二外国语学院文化与旅游产业研究所副教授吴丽云告诉记者，“面对大众群体，以前的小众露营逐渐转变为精致露营。对于很多年轻人来说，只是换个地方，一种休闲住宿的方式。聚集露营住宿、休闲娱乐等多重元素，就像之前经济型酒店、民宿的快速崛起一样，未来可能会成为一种新的住宿业态。”艾媒咨询数据预测，2022年中国露营营地市场规模将达到354.6亿元。到2025年，露营带动的综合市场有望突破万亿元。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，当前短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。特别是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动。以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点，特别是飞盘运动，以强社交、弱对抗、低门槛的特征正从小众走向大众，成为都市青年新宠。渤海证券也认为，露营具备体育、旅游、社交、休闲等多重属性，且参与门槛较低，疫情影响下周边游、自驾游成为居民主要选择，露营参与率不断提升，露营有望成为新兴消费场景。

来自企查查数据显示，近十年来，我国“露营地”相关企业注册量逐年上升，目前我国共有超过4.1万家相关企业。2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%，是近十年来相关企业注册量最多的一年。露营地相关企业注册资本多分布于500万以内。

业态良莠不齐有待规范

不过，“露营发展起来的时间还很短，这一业态快速发展的前期也是一个大浪淘沙的过程。‘一拥而上’也面临着产品的供给、服务提供不规范、良莠不齐等诸多问题。另外，对很多露营地来说，土地利用也可能存在问题。‘一哄而上’的时候很多企业一味追热点，并没有经验和相应的能力。比如有的地块，最初选做露营地的时候可能并没有考虑土地性质问题。但后期等发展起来之后，会发现是不可以用来做露营地。”吴丽云强调，“目前市场的管理方面暂时还没有跟上快速发展的露营业态，仅有的《休闲露营地建设与服务规范》（GB/T31710-2015）对运营者缺乏约束性。

从长远来看，露营地建设需要各省市有一些系统性的规划和引导，并出台相关规范和标准对诸如资质等进行更好地管理。值得注意的是，我们看到，湖州市已经率先出台了《露营营地景区化建设和服务标准》《露营营地景区化安全防范指南》《露营营地景区化管理办法》。”（记者 韦夏怡）