花钱就能封自己为“李白转世”？

7月14日，有媒体报道称，北京多个公交站点出现一则自称“李白转世”的个人广告，引发广泛关注。很多市民质疑：广告公司对广告内容没有审查吗？花钱的话可以随意打广告放在任何地方吗？目前，广告已经撤下。

加上“李白再世”“随它去”的疯狂话语，整个套路就是“无论发生什么”，一点都不新鲜。不同的是，这次“快手网红”活动走的是广告媒体的路子，传播效果远超个人出版。争议点也在这里：公交车站的广告灯箱是一种社交媒体。谁要发表什么，谁花钱谁说了算，广告规则和社会规则在哪里？

广告的特点决定了广告的内容必须真实。法律还明确规定，广告应当真实合法，以健康的形式表达内容，符合建设社会主义精神文明、弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

商业广告领域始终存在虚假、夸大宣传、欺诈等问题，许多假冒伪劣商品和商业欺诈都是借助虚假广告实施的。可以说，人们早就习惯了虚假广告。“李白转世”之所以“震惊世界”，是因为有人发明了一种新的虚假广告产品：谁花两块钱就能广泛宣传自己是“李白转世”、“诗歌中的霸王龙”、“诗歌中的牛顿、诗歌的每日极限”.最让人担心的不是谁给了李白最惨的黑，而是有人给了“广告”黑。

《李白的再出现》刷出了虚假广告的新高度。所谓“高”就是无视基本常识。“传统”的虚假广告通过招数进行欺诈，比如雇佣演员和骗子扮演专家，向神吹假药，愚弄消费者；“李白统一”广告的目的是吓唬人，而不是骗人。当——击中眼睛，人们就赢了。这是这个广告最“黑”的部分。

“李白重新崛起”的广告在众目睽睽之下被迅速撤下，但广告主的“快速线上名人”已经实现却是事实。像其他一些更喜欢以“留下悠久历史”的方式“成功”的网络名人一样，这个广告商一夜之间成为了“名人”。

以这种方式产生网络名人，往往会让社会付出代价，污染社会风气，误导一些人的“奋斗”取向，尤其是青少年的价值观。虽然帮助人们吹嘘和孵化网络名人的广告就是一个例子，但暴露出来的问题也不容小觑：没必要这么戏弄大众。还有哪些广告是不能做的？