在名称广告中使用外国元素“中国制造”为什么要挂“假洋品牌”？

近日，证监会向慕思发出问询函。其中一个问题是要求慕斯说明广告中出现的外国人的基本情况以及与公司产品的关系；同时说明公司是否宣传此人，是否与实际情况相符，其产品表述是否恰当，是否存在虚假宣传。由此引发了关于慕斯“洋气”广告的热议，也引发了一些“正品国货”却“假洋品牌”的讨论。

慕斯成立于2004年，专业从事研究、开发、生产和销售一整套健康睡眠系统产品。是国产品牌。在其广告中，一位外国老人穿着白色的衣服，戴着眼镜，留着灰色的胡子。作为一个广告形象，这个极具辨识度的外国人让很多人联想到慕斯床垫，很多消费者误以为慕斯是外国品牌。

“洋气”广告被质疑已经不是第一次了。此前，欧典地板、美国施恩等带有“洋气”的品牌也让一些消费者误以为是外国品牌，但其实都是国产品牌。

对此，北京市史静律师事务所律师熊超表示，在中国注册商标，产品设计、研发、生产、销售都在中国进行，但都是包装成外国品牌，用外国名字。这种情况是“假冒洋品牌”的低级形式。

“有的公司在海外注册商标，从国外引进技术或原材料，在设计上模仿国外同类产品，甚至有外国人参与设计，但产品是在中国生产的。因为不是在外国监管体系下生产的，这样的品牌也是‘假外国品牌’。”熊超说。

喜欢日系产品的小邵告诉记者，近年来“伪日系”产品越来越多，从产品名称到广告都完全模仿日系产品，诱导消费者以为是日系品牌，其实是国产品牌。

明明是国产品牌，但公司名称、广告等都要用国外元素。中国政法大学教授陈忠云认为，一些国内品牌把自己包装成“外国品牌”和“国际知名品牌”的目的，是为了在品牌建设上走捷径，在价格上跟上真正的外国品牌。外国标签可能被消费者视为“高端、高档”的外国产品。

此前有一家以意大利著名人物命名的家居品牌被曝光，其销售的家具大部分是广东东莞制造，并非意大利制造，使用的原材料是高分子树脂材料，而非珍贵的实木，但其价格普遍比市场同类产品高出数倍。

陈忠云说，如果一味采用这种“洋品牌”的营销方式，把大量精力花在包装和营销上，而不注重质量，只会彻底失去消费者的信任。

熊超认为，虽然“假洋品牌”是一些商家用来牟取暴利的不道德或欺骗性手段，但也暴露出中国监管体系仍存在一些漏洞。

消协提醒消费者，在看到各种“洋货”时，要擦亮眼睛，不要盲目跟风，以免上当受骗。要靠商品质量决定买不买，而不是盲目崇洋媚外。