上海发布全国首个数字广告指南

打造“国际数字广告之都”

上海发布全国首个数字广告指南。

近日，上海市市场监管局、上海市经济和信息化委员会联合发布《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)，将共同聚焦数字广告产业，加强技术创新，提升创意水平，促进产业集聚，促进国际交流，共同推动上海数字广告产业高质量发展。

据悉，《指导意见》是我国首个省级数字广告产业发展政策文件，明确提出将上海建设成为“国际数字广告之都”的目标，将以“技术创意”为驱动。围绕发展数字广告新业态、加强技术应用和数据支撑、打造创意设计高地、推进知识产权创造和标准建设、促进产业集聚发展、发挥产业集聚链带动效应、促进国内外交流合作、加强人才队伍建设、鼓励提供金融服务、加强数字领域公益广告等10项具体任务， 推动上海广告业加快数字化转型，做强新元素、集聚新动能，提升上海广告业的能级和竞争力。

数据显示，截至2021年11月，上海有广告业务的企业有55.8万家，其中主要广告企业7.6万家，外商投资广告企业8403家。全市全年广告收入近2000亿元，互联网媒体广告收入占比超过60%。互联网头部企业在上海设立双总部或分支机构，创新数字科技公司和创意热店数量大幅增加。数字广告的新产业势头正在形成。

聚焦强化科技创新，依托上海数字信息技术产业布局优势，加快发展短视频、网络直播等营销传播新模式，推动广告新商业模式发展。支持行业组织加强数字广告标准体系建设，开发建设“数字广告”合规应用平台，提高广告监测效能，为广告合规知识社会化服务提供依据，提升政府部门数字化治理能力。

《指导意见》提出打造数字广告创意设计高地，将推出一批数字广告创意领军人物，探索培育数字广告创意新人物。鼓励广告公司利用数字技术创作易于数字化传播的高质量原创作品。鼓励原创广告作品，在广告内容创意、品牌策划、企业形象等关键领域保持全国领先水平。

为促进产业集聚，《指导意见》提出培育一批重点数字广告企业。选择一批产业规模大、技术优势明显、创意能力突出的数字广告龙头企业给予重点扶持，帮助其做大、做强、做优；培育一批具有成长特色的中小数字广告企业，鼓励其入驻广告产业园和产业集群，享受公共平台服务，促进上下游产业联动。目前，普陀区政府已发布《指导意见》，正在积极打造全国首个数字广告园区。青浦区政府正在研究制定《加快发展数字广告产业实施意见》、《长三角数字广告产业园产业规划》，将对园区企业给予更多政策支持。

《关于进一步支持青浦区加快发展数字广告产业发展的若干政策》表示，在推进广告业国际交流和跨境贸易服务方面，上海将搭建国内外交流平台，加强与RCEP成员国广告业合作互动，推进广告业跨境服务。推动上海广告业在数字时代保持良好的竞争优势，为发展创造良好的营商环境。