守望市场潮流:“形神双修”才能让“国潮”永远持续下去

日前，完美日记母公司逸仙电商公布最新财报，第三季度营收13.43亿元，同比增长6%，净亏损3.62亿元。值得注意的是，自2021年以来，逸仙电商的股价一直在下跌，从最高的25.47元跌至今天的2.14元。

伴随着“国潮”的概念，近年来迅速崛起的完美日记一度被视为彩妆电商的传奇。但快速发展的另一面是完美日记，因质量差、营销费用占比高、研发占比低而受到消费者质疑；d费用。完美日记如今的困境，也反映出“郭超”品牌在快速崛起后，正面临着质量考验。

近年来，随着“国潮”的兴起，一些中国传统品牌“推陈出新”，以“国潮”为卖点的新品牌不断涌现，通过新理念、新设计、新营销手段不断开拓市场，吸引和培育年轻一代消费者。从美妆界的完美日记，华西子，到运动服界的李宁、波司登，再到茶界的西茶、摩登中国茶店，所有品牌都是最抢眼的品牌。

人民网研究院发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，2011年至2021年，国潮搜索人气增长528%。根据天空调查的数据，中国有超过3000家企业的名称、产品、服务、商标或经营范围明显包含“国潮”。在过去的一年里，数十个民族时尚品牌相继获得融资，并迅速崛起。

日益流行的“国潮”消费现象背后，是中国制造业升级、中国人消费能力提升、文化自信增强的表现。“国潮”不仅开拓了广阔的市场，还潜移默化地改变了很多人“外国的月亮比较圆”的观念。在“国潮”的发展趋势下，很多品牌成功打响了自己的知名度，取得了过去难以企及的营收。

值得注意的是，“国潮”虽热，但也滋生了不少产业乱象。部分“国潮”品牌在包装上只注重国货的民族元素和情怀，产品质量良莠不齐，行业模仿，产品创新能力不足；过度营销和野蛮生长影响了品牌价值和声誉；一些粗制滥造的“伪国潮”产品，与真正的历史意义和文化品位相去甚远。

这些产业乱象对整个“国潮”经济的健康发展产生了负面影响。今年“双11”，完美日记、华西子、御泥坊、丸碧下滑37% ~ 67%；爆炸后两个月，宏尔克的销量开始逐渐下滑，与爆炸前几乎持平。现代中国茶叶店也陷入了关店风波。

“国潮”是中国品牌基于自身定位和产品特点对中国传统文化的创新运用，强调创意，要求传承。国潮趋势为国产品牌带来了发展空间，既面临难得的曝光机会，也面临消费者和投资者的多重考验。

因为期望过高，人们会对“郭超”品牌的真实质感变得更加严格、谨慎甚至挑剔。国潮产品的本质也是产品。与“国潮”概念相比，精心打磨的产品能赢得消费者更长久的支持。

长期来看，“郭超”品牌要从粗放经营向精细化经营转变，持续保持高质量发展。从产品设计能力和综合实力来看，未来还有一段路要走。过硬的产品质量、鲜明的品牌特色、千变万化的创新能力，是国潮从“爆红”走向“长红”的必要条件。因此，回归产品、践行硬核内功，需要把品质和体验放在首位，“形神双修”才能让“国潮”永远持续下去。