2021年首店入驻1000多家 看上海消费“给力”的“三个关键词”

12月26日电 记者近日从上海市商务委员会获悉，2021年，上海新增门店将超过1000家，预计社会消费品零售总额将实现两位数增长。为什么上海的消费这么热？创新、博客进入效应、老街“新生活”是三个关键词。

　复合、跨界，创新业态“潮起来”

根据上海市商务委员会提供的数据，2021年1-11月，上海市社会消费品零售总额和商品零售总额分别增长15.7%和18.1%。其中，创新复合业态的能量不容小觑。

近日，五菱全球品牌中心上海旗舰店正式揭牌。有新潮的跨界联合艺术展，也有多业态的咖啡店、甜品店、花店，还有年轻人交流如何“爆”车的交流空间。这家店集合了城市客厅、年轻人聚集店、跨境文化馆等属性。

五菱全球品牌中心上海旗舰店负责人何超表示，上海的选择聚焦于潮流引领力和对创新复合业态的包容。

上海创新的复合业态也呈现“聚集效应”。购物中心有溜冰场、马术体验店和脱口秀剧场。许多新开业的商业地标正以体验经济和潮流经济吸引着消费者。松江印象城正在将神奇宝贝IP深度融入项目基因，为其打造主题场景。

“上海消费市场具有强大的商业创新活力，是新零售的‘源头’和‘竞技场’。”上海市商务委主任顾军表示，上海将持续推进商业数字化转型升级，打造世界级消费地标。

　进博效应“加乘”

上海是引领新消费、新模式、新业态蓬勃发展的“潮头”，也是吸引全球时尚巨头抢滩的“码头”。由于“世博效应”、世界第一店和中国首个推出，越来越多的国际品牌选择在上海“展示自己的魅力”。

在第四届中国国际进口博览会(CIIE)上，许多全球企业推出了以冰雪为主题的新产品和服务。

位于网上名人街安福路的蔻驰弹窗店，变成了“飘雪”的新形象。金波最新滑雪系列吸引了不少消费者购买。

蔻驰相关负责人告诉记者，与常规门店不同的是，这家在家具店开业的新概念美学快闪店老板玩起了“潮酷”风格，致力于成为Z世代消费者和游客的“打卡地”。销售的产品主要是合作品牌系列、限量系列等。并且主要推钥匙扣、小包等容易拿走且具有附赠功能的产品。消费者的拎包率相当高，经常推出儿童绘画艺术工作坊。

在“世博效应”的推动下，不少原创首店、旗舰店也升级了能级。

这是一家服装店和一家花店。24日起，位于淮海中路的优衣库全球旗舰店正式“化身”新兴复合消费业态的试验田。在新开业的优衣库FLOWER活力花店，玫瑰、洋甘菊、向日葵等花卉材料吸引了众多爱美消费者前来选购。

顾军表示，下一步，上海将进一步利用好中国国际进口博览会(CIIE)平台，鼓励国际品牌在沪以新业态、新模式试销首店，持续优化进口展品和商品的通关和商检流程。

在南京路，见证老街“新生”

放眼上海国际消费中心城市建设，南京路是一个不可多得的观察样本。

2020年9月，全长约495米的南京路步行街东拓街区亮起来，引入了众多店面面积较大的高能旗舰店，提升了全路段的能级，将南京路改造成为新店、新产品、新技术的“大舞台”。临近岁末年初，南京路也首次启动整体营销，以“南京路与你共迎新春”为口号，“囊括”了购物中心、老字号、新潮店等全街各大商户，实现全景覆盖。

优惠券、团购、红包裂变、数字人民币.上海新世界集团副总裁、上海南京路步行街投资发展有限公司执行董事魏表示，南京路作为“中国商业第一街”，正在加速创新。从“单兵作战”到全方位全景营销和线上线下全域营销，体现了这条老街营销思路的转变，南京路步行街未来将打造成为“超级购物中心”。

值得一提的是，南京路联合上海博物馆，从其收藏的福建漳州木刻彩印招财宝年画中提取老虎形象为“舞动的老虎”，并设计了“WOOHOO！”与“舞动的老虎”的图案同音“WOOHOO！到街上去！”购物手袋将传统文化的魅力与新消费相结合，可以更好地吸引年轻消费者。