地理标志产品保护应注重战略方法

“丹东99草莓”，外形美观，酸甜可口，近年来开始走俏市场，被称为“草莓界的赫尔墨斯”。但是，有很多人的知名度。现在网上卖的一些打着丹东草莓旗号的草莓，其实并不是辽宁丹东产的。

据媒体报道，知名微博大V“过滤粉碎机”前不久发布了一段视频，揭露了部分电商水果卖家的草莓“换包”:商家声称自己卖的是丹东草莓，实际上是江苏草莓经销商以“分仓发货”的名义配送。对此，丹东草莓产区政府部门表示，针对丹东销售草莓的违法行为，将采取法律手段维权。江苏当地市场监管部门也已介入调查。

丹东草莓作为地理标志产品，以其独有的特色受到市场追捧，市场价格较高。便宜的草莓贴上丹东草莓的标签，卖高价，可以赚取更多的利润。事实上，有相当多的商家利用这种市场逻辑牟取高额利润，被侵权的地理标志产品并非丹东草莓。陕西洛川苹果、江西赣南脐橙、宁夏中宁枸杞.许多知名的地理标志产品已经或正在面临被假冒的麻烦。

在我国，地理标志产品的保护已被纳入知识产权保护体系。我国地理标志产品保护主要有三种制度：一是由国家知识产权局牵头、以《商标法》为基础的“集体商标”和“证明商标”注册保护制度；二是由市场监管总局牵头、以《地理标志产品保护规定》为基础的“地理标志保护产品”注册保护制度；三是“农产品地理标志”认证保护体系由农业农村部牵头，以《农产品地理标志管理办法》为基础。地理标志特殊保护制度的实施，在提高特色产品质量、促进区域经济发展和对外贸易方面发挥着越来越重要的作用。

但由于“地理标志”二字的加持可以带来巨大的市场利润，假冒产品搭地理标志产品的“便车”现象一直非常严重。侵权假冒地理标志产品不仅会扰乱市场，损害产权人和消费者的利益，还会损害地理标志品牌本身，降低其市场价值。加强地理标志产品保护刻不容缓。

如何进一步加强地理标志产品的保护，很多地方都进行了探索和实践，形成了有益的经验。2005年起，江苏省苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会对阳澄湖大闸蟹实施产品保护，给阳澄湖大闸蟹上防伪锁；2015年起，黑龙江省五常市在所有五常大米包装上贴上标准印制的溯源防伪码；在辽宁丹东草莓主产区东港市，当地相关部门和协会也开始应用溯源防伪码。

而通过利用科技手段进行防伪打假，虽然能达到暂时的、局部的效果，但很难说是根本原因。毕竟防伪技术本身是可以破解伪造的。而且，如果有防伪技术的人或者有防伪需求的人参与造假，所谓的“防伪”只能成为摆设和幌子。据媒体报道，市面上的假冒地理标志产品并不都是外地人做的，很多都是本地人做的。比如在苏州，一些蟹商将非阳澄湖出产的螃蟹走私到阳澄湖，然后捞出来冒充阳澄湖大闸蟹(俗称“洗澡蟹”、“水蟹”)。

因此，真正保护地理标志产品的关键是做好顶层设计，完善相关法律，加强执法监管。在《商标法》 《地理标志产品保护规定》 《农产品地理标志管理办法》等法律法规的基础上，出台更有针对性和可操作性的专门规定，明确主体责任，加大处罚力度；充分发挥行业组织的作用，同时完善行业管理制度，加强行业自律和对生产标准、质量特性保证、品牌形象维护等方面的控制。行业组织要积极为地理标志产品的农户和商家提供服务，让他们享受到地理标志保护的便利，而不是借机向他们收取商标使用费。同时，加大对地理标志产品的宣传力度，在全社会形成尊重知识产权、保护地理标志产品的良好氛围，让假冒侵权无所遁形。