陕西开展“清风行动”整治医美广告乱象

近日，陕西省打击虚假违法广告联席会议联络处发布《医疗美容广告专项整治“清风行动”工作方案》(以下简称《方案》)。今年5月至12月，在全省开展“清风行动”，依法依规对医疗美容广告乱象进行专项整治。

明确“清风行动”由陕西省市场监管局牵头，陕西省委网信办、省卫生健康委员会、公安厅、通信管理局、广电局、中医药管理局、药品监督管理局联合组织。通过多部门联合专项整治，严肃查处涉及导向、政治敏感问题和违反公序良俗的违法医疗美容广告，清理整顿虚假违法医疗美容广告、信息和不正当竞争，监督规范医疗美容广告发布。

据了解，“行动清风”重点整治和打造违背社会良好风尚的“外貌焦虑”和违法广告行为；未经卫生行政部门批准和备案的诊疗科目和服务项目，对消费者进行虚假、夸大、误导的违法广告行为；利用“推荐人”、“体验官”等广告代言人的名义或者形象，或者利用其推荐宣传医疗美容的违法广告行为；利用行业协会、医疗主管部门等社会团体或者组织及其人员的名义、形象，利用患者的名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者证明违法广告行为；以健康科普、健康知识、个人访谈、新闻报道、医疗信息服务专题(栏目)等形式介绍变相发布违法广告等行为

“清风行动”分为组织动员、自查自纠、清理整顿、总结规范三个阶段。在组织动员和自查自纠阶段，通过召开专项整治动员会，以提醒、行政指导、约谈等多种形式，督促媒体、广告主、经营单位进行自查自纠。在清理整顿阶段，各级市场监管部门将加强辖区重点媒体、重点区域、重点时段广告监管，强化联合惩戒，加大对医疗美容违法广告的查处力度。总结规范阶段，通过专项整治行动，督促广告经营主体落实广告审查制度，规范医疗美容广告行为。