消费政策效果显现 三四线城市市场迎来新机遇——从平台大数据透视中国消费市场

近期，中国陆续推出了一揽子稳定经济的政策措施。记者根据第三方机构和互联网平台的数据分析发现，中国消费市场部分领域产品拉动效应显著，三四线城市市场消费扩张和品质提升迎来新机遇。

数据显示促消费措施成效初显

自5月份以来，国务院和地方政府相继推出了一揽子稳定经济的政策和措施。政策的重点是促进消费的措施，而且效果很快显现。根据国家统计局的数字，3、4、5月市场销量连续下降。6月份，市场销售增速转正，社会消费品零售总额同比增长3.1%。7月份，社会消费品零售总额同比增长2.7%，继续回升。在实施精准疫情防控政策的背景下，居民暑期出行和餐饮活动增多，居民餐饮需求持续恢复，餐饮收入同比降幅继续收窄。7月份，食品饮料收入同比下降1.5%，降幅比6月份收窄2.5个百分点。

5月31日，国务院发布《扎实稳住经济的一揽子政策措施》，旨在加强宏观政策应对，促进经济平稳增长。提出了稳步增加汽车和家用电器大宗消费的措施。

北京、上海等地提出了新能源汽车“以旧换新”措施，对新能源汽车置换给予补贴。北京市民范先生6月份把自己的燃油车换成了新能源电动车，获得了1万元的补贴。“我之前一直没下定决心换车。这次北京的政策给了补贴。我觉得挺划算的，就改了。”

在居民消费领域，很多地方都出台了各种形式的消费券来提振消费。广州从5月份开始发放消费券，目前已经发放到第六轮。7月以来，四川已陆续发放2.27亿元文旅券。JD.COM集团市场监测数据显示，5月至7月底，通过JD.COM平台发放消费券的京、深、成等13个地区合计7.38亿元，核销金额超过3.5亿元，带动订单金额超过28亿元，平均杠杆率7.89。

小米是北京绿色节能券的参与品牌之一。小米集团中国区副总裁刘一表示，优惠券的发放将进一步推动消费品质的升级，促进产品的销售。

数据表明，促进消费的政策措施实际上起到了激活潜力的作用，政策导向与居民消费需求正相关。其中，在有关部门出台汽车购置税减免政策后，各地也加大了地方补贴政策，进一步刺激汽车消费。百度研究院商业智能实验室数据显示，从5月31日开始，“购置税”在百度的搜索量连续几天快速增长，最高比政策发布前增长10倍以上；6月5日，北京宣布恢复“唐史”后，“唐史”一词在北京的搜索量连续三天处于高位，最高比恢复前高出5倍多。

美团数据显示，得益于各地优惠券等消费促进措施，7月以来中国店内餐饮线上交易额较上月增长20.2%。在北京，从7月18日到8月1日，经过建行、美团的线上优惠券活动，南锣鼓巷、前门等商圈的成交量环比增长超过20%。

　　部分消费领域呈现多种特征

随着政策的陆续出台，国内消费市场反弹趋势明显，商品消费加快，居民消费信心稳步回升。

商品消费的回暖对经济复苏贡献很大。随着purcha减半的政策。此外，绿色消费和以旧换新也成为新的消费趋势。以百度研究院商业智能实验室的搜索数据为例。6月3日，北京宣布将绿色节能消费补贴从900元提高到1500元。6月4日，北京“绿色节能”一词的搜索量比6月3日迅速增长了10倍。

JD.COM提供的数据显示，“6.18”期间，不完全统计有1157万件绿色消费相关产品被消费者购买，总成交额同比增长24%，参与绿色消费的用户数量同比增长33%。其中节能节水产品近600万件，包括家用电器519万余件，家装建材32万余件，厨具49万余件。

与一些促进消费措施的效果相比，“家电下乡”等措施的市场反馈有待加强。6月，工信部等五部门发布“家电下乡”政策措施。根据百度研究院商业智能实验室的搜索数据，相关词条的搜索度一直保持在较低水平。国家统计局数据显示，6月份，全国规模以上单位汽车、家用电器、视听器材零售额同比分别增长13.9%和3.2%，但家用电器增幅仍然较小。

记者在北京、上海等地采访了解到，目前政府普遍与平台企业合作，发放代金券，以旧换新，促进家电消费。但部分地区仍存在凭证领取流程复杂、认证不方便等问题。某大型家电企业工作人员表示，6月上半月，公司在北京核销的绿色节能消费补贴(政府端)不到200万元，比较少。

某大型电商相关人士透露，今年“6.18”期间，虽然销量普遍看涨，但用户流量下降，消费热情和信心仍在上升。百度搜索数据显示，从“优惠券”、“机票”、“淘宝红包”三个词来看，在5-7月的区间内，除了少数日期，部分省份的搜索量有所上升，搜索量在全国仍处于较低水平。

不过随着暑假的到来，这种情况有所好转。根据携程FlightAI市场洞察平台的数据，今年的暑期搜索指数已经追平2019。排名第一的成都，暑期机票预订量较2019年增长超过20%。中小学暑假期间，酒店市场的搜索热度已经升温到去年的70%。

携程的数据显示，携程跨省游产品暑期销量激增。广州、成都、上海、武汉、重庆、Xi、杭州、北京、南京、深圳等地游客报名跨省游热情高涨。

　　确保政策有效落地

　　抢抓三四线城市消费机遇

消费对中国GDP增长的贡献率超过60%，是经济发展的重要引擎。受访专家和业内人士认为，今年是决定经济走势的关键节点，继续精准施策促消费仍是重中之重。

国务院发展研究中心原副主任王一鸣认为，稳定经济的一揽子政策措施实施以来，有些政策没有完全落实，有些政策还有一定的落实空间。当前，最重要的是加强一揽子政策措施的落实，确保尽快见效。国家行政学院经济学部副主任许认为，在需求萎缩、预期减弱的背景下，虽然社会服务总量有一定程度的下降，但消费市场长期向好的基本面没有改变。为帮助恢复消费者信心，应加快政策落实，建立有利的补货期，弥补和满足被抑制的消费。

与此同时，三四线市场消费的扩大和升级正迎来新的机遇。拼多多数据显示，上半年拼多多平台三四线城市订单总量同比增长98%，是同期全国快递业务增速的3.8倍。JD.COM消费与产业发展研究院院长刘晖表示，应加快三四线城市的市场布局。这些市场对新的消费模式和高质量的商品和服务有明确的需求，县级促进农村消费的政策可以进一步加强，如促进家电和汽车下乡，加快零售和服务基础设施的建设。同时可以加快实体店与电子商务的融合，比如通过即时零售等。拓展客户，增加收入，提高数字化运营水平。

此外，消费热度持续上升，培育新的消费热点正当其时。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬建议，短期支持应与中长期政策推动相结合。一方面，继续扩大汽车、家具、家电等大宗商品消费，促进医疗健康、文化旅游、体育、餐饮、家政等服务消费。从而不断增加人气。另一方面，要加快培育新的消费热点，扩大信息消费、数字消费和绿色消费，鼓励发展夜间经济和周末消费经济等。同时，要完善消费相关政策法规，加强消费者权益保护。