月饼礼盒价格打“擦边球”不可取

近日，笔者发现部分电商平台月饼礼盒标价488元、499元，部分商家在商品说明中引导消费者购买前联系客服。但联系客服后，消费者发现需要补差价才能购买。

为什么这些高价月饼的价格都卡在500元？这是因为6月份，国家发改委等部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确提出单价超过500元的盒装月饼将进行重点监管。一些商家为了钻监管的“空子”，将原本价格较高的月饼礼盒价格定为488元、499元，然后通过补差价、高运费等方式变相涨价。这样的“擦边球”行为，不仅违反了正常的市场交易秩序，更是一种变相逃避监管的行为。

为什么500元以上的月饼礼盒要监管？根据国家发改委成本调查、行业组织和电商平台数据，月饼礼盒的平均生产成本在70元左右，单价在500元以上的月饼礼盒在市场上约占1%。可以说单价不超过500元的月饼礼盒在社会上的接受度是比较高的。如果超过500元，就超过了大多数消费者的心理承受能力。而且超过500元的月饼，轻者存在过度包装的问题，重者涉嫌价格欺诈。

这种“限价”政策对一些高端品牌有一定影响。笔者认为，个别高端品牌月饼如果货真价实，物有所值，是可以卖个大价钱的。政策提出“对单价超过500元的盒装月饼进行重点监管。经营者应当妥善保存销售单价超过500元盒装月饼的交易信息2年，以供有关部门依法查询。”并不是说禁止500元以上的定价。但如果只是在销售手段上耍小聪明，擦边球，除了监管和惩罚，你的行为也与原品牌的高端定位不符，有损品牌形象。

另外，从这个政策的制定来看，对高价月饼的监管可以说是审慎的。单价高于500元的盒装月饼不禁止销售，但必须符合相应的规定。以前月饼礼盒动辄上千元，不仅加剧了市场的“虚假繁荣”，也在一定程度上助长了腐败。因此，遏制天价月饼具有重要的现实意义。

对于那些月饼生产企业，尤其是品牌企业来说，与其绞尽脑汁钻监管的“空子”，不如调整产销思路，在产品质量上下功夫。