中国电商“出海四小龙”冲上中国全球化品牌榜前10名
日前,Google 携手全球知名品牌数据与分析公司凯度正式发布了备受瞩目的《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌50强》榜单,中国电商“出海四小龙”位列榜单前10名。其中,排名最靠前的字节跳动凭借广泛的用户基础位居榜首;快时尚独角兽Shein成功超过Zara母公司Inditex集团,紧随小米,位列第3名;阿里速卖通AliExpress随着过去一年在海外多个国家的用户数量高速增长,排名超过了海尔和拼多多Temu位列第6、TEMU则占据了第8的位置。中国电商“出海四小龙”凭借无与伦比的性价比优势,在海外市场越来越受欢迎,就连亚马逊也感受到了威胁。
近年以来,国内很多行业都已经步入存量竞争时代,增长不易,但出海电商却成为2023年-2024年,少有的依然蓬勃发展的行业。以Temu、TikTok Shop、速卖通和 Shein为代表的电商“出海四小龙”,正在为中国经济拓展新的蓝海市场。
即使四小龙海外业务的体量已经很大,2023年,Temu、TikTok Shop、速卖通和Shein的海外销售额分别是180亿美元、 200 亿美元、400 亿美元和450亿美元,但四小龙定下的2024年增长目标依然非常激进,分别要达到600亿美元、500 亿美元、850 亿美元 - 900 亿美元和 630 亿美元的交易额目标,分别对应233%、150%、125% 和40%的惊人增长。
中国电商的强势出海,最大的受益者是中国的品牌和供应链。
过去10年时间,随着电商对实体店的替代,短视频和直播的兴起,消费市场发生了根本性的流量转移,销售额越来越多地在线上发生。这意味着什么?传统品牌占据话语权中心的时代正在过去,过去那种盘踞高档商场、霸占电视黄金时段的打法,已经不再适用这个新消费时代。
相比之下,中国的“原产地品牌”在海外市场得到更多追捧。比如,虎丘的刺绣款婚纱、“曹县原产”的马面裙、许昌的假发等中国地方特色产品,透过菜鸟联合速卖通主推的“全球5日达”,都能以极快的速度触达全球消费者,让他们享受到了近似本地电商的物流体验。过去一年,速卖通在多个国家增长迅猛。截至4月,以全托管、半托管为主的Choice订单已在速卖通整体订单占比超70%。而随着欧洲杯的临近,速卖通在足球领域的发力营销布局,速卖通还宣布了签约足坛巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人。这也是速卖通继3月成为2024欧洲杯官方合作伙伴后的又一重磅动作。通过与体育赛事的结合,速卖通进一步拉近了与海外消费者的心理距离。速卖通逐渐成为连接中国品牌与海外市场的粘合剂。
在赋能中国地方特色品牌方面,阿里速卖通AliExpress无疑是走在前面的。某种程度上讲,“出海四小龙”提供的主要是基础设施服务,真正打动海外消费者的,无疑还是来自中国各个地方的特色品牌产品。而且在“出海四小龙”的赋能之下,我们不再是单个品牌的出海,一个品牌背后,往往是一整套供应链的出海。