中国电商“出海四小龙”冲上中国全球化品牌榜前10名

　　日前，Google 携手全球知名品牌数据与分析公司凯度正式发布了备受瞩目的《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌50强》榜单，中国电商“出海四小龙”位列榜单前10名。其中，排名最靠前的字节跳动凭借广泛的用户基础位居榜首；快时尚独角兽Shein成功超过Zara母公司Inditex集团，紧随小米，位列第3名；阿里速卖通AliExpress随着过去一年在海外多个国家的用户数量高速增长，排名超过了海尔和拼多多Temu位列第6、TEMU则占据了第8的位置。中国电商“出海四小龙”凭借无与伦比的性价比优势，在海外市场越来越受欢迎，就连亚马逊也感受到了威胁。

　　近年以来，国内很多行业都已经步入存量竞争时代，增长不易，但出海电商却成为2023年-2024年，少有的依然蓬勃发展的行业。以Temu、TikTok Shop、速卖通和 Shein为代表的电商“出海四小龙”，正在为中国经济拓展新的蓝海市场。

　　即使四小龙海外业务的体量已经很大，2023年，Temu、TikTok Shop、速卖通和Shein的海外销售额分别是180亿美元、 200 亿美元、400 亿美元和450亿美元，但四小龙定下的2024年增长目标依然非常激进，分别要达到600亿美元、500 亿美元、850 亿美元 - 900 亿美元和 630 亿美元的交易额目标，分别对应233%、150%、125% 和40%的惊人增长。

　　中国电商的强势出海，最大的受益者是中国的品牌和供应链。

　　过去10年时间，随着电商对实体店的替代，短视频和直播的兴起，消费市场发生了根本性的流量转移，销售额越来越多地在线上发生。这意味着什么？传统品牌占据话语权中心的时代正在过去，过去那种盘踞高档商场、霸占电视黄金时段的打法，已经不再适用这个新消费时代。

　　相比之下，中国的“原产地品牌”在海外市场得到更多追捧。比如，虎丘的刺绣款婚纱、“曹县原产”的马面裙、许昌的假发等中国地方特色产品，透过菜鸟联合速卖通主推的“全球5日达”，都能以极快的速度触达全球消费者，让他们享受到了近似本地电商的物流体验。过去一年，速卖通在多个国家增长迅猛。截至4月，以全托管、半托管为主的Choice订单已在速卖通整体订单占比超70%。而随着欧洲杯的临近，速卖通在足球领域的发力营销布局，速卖通还宣布了签约足坛巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人。这也是速卖通继3月成为2024欧洲杯官方合作伙伴后的又一重磅动作。通过与体育赛事的结合，速卖通进一步拉近了与海外消费者的心理距离。速卖通逐渐成为连接中国品牌与海外市场的粘合剂。

　　在赋能中国地方特色品牌方面，阿里速卖通AliExpress无疑是走在前面的。某种程度上讲，“出海四小龙”提供的主要是基础设施服务，真正打动海外消费者的，无疑还是来自中国各个地方的特色品牌产品。而且在“出海四小龙”的赋能之下，我们不再是单个品牌的出海，一个品牌背后，往往是一整套供应链的出海。